2026年5月18日，第五十个国际博物馆日如期而至。博物馆还能怎么逛？一批中国观众已经抢先体验到了全新的答案。

“太震撼了，就像真的站在了明朝的船头！”“孩子全程张着嘴，出来就问我要地图。”在南京博物院，《观天下·坤舆万国全图》VR大空间沉浸展的体验区外，排队的长龙已成为常态。周末场次常常一票难求，亲子家庭、年轻打卡族、历史文化爱好者，不同人群在这里找到了共同的兴奋点。

这正是由南京博物院原创开发、主导创作、自主运营，联合商汤科技制作的《观天下·坤舆万国全图》VR大空间沉浸展，上线短短十个月，线下体验人次突破20万，已然成为文博文旅领域公认的现象级爆款。

此次合作中，南京博物院充分发挥文物研究、内容叙事与展览运营的核心优势，从选题立项、学术考证、剧本创作到展览运营全程主导；商汤科技则承担数字建模制作及AI+XR技术实施，双方强强联合，将南博“镇院之宝”《坤舆万国全图》转化为沉浸式VR体验。这既是南博深挖文物底蕴、讲好历史故事的创新实践，更是依托中华珍贵文物、集结本土专业团队，成功打造出属于中国的世界级文物IP的VR产品标杆之作。

10个月超20万人次的“行业爆款”

20万人次，放在文旅行业是怎样的量级？据行业公开数据，全球头部文博沉浸式展览的年均接待量通常是20万人次左右；部分标杆项目在首展地前10个月内累计体验约10万人次。

《观天下・坤舆万国全图》首展仅用了10个月，就在单场地实现了超过20万人次的接待量，以一半的时间跑出了行业头部项目全年的体量。持续攀升的人气也印证了这一点，该展项去年国庆黄金周单日最高体验量达2800人次，全网话题阅读量超1亿。从线下到线上，《观天下・坤舆万国全图》已成为文博数字化领域一次现象级传播。

一款可“复制”的智慧文旅产品

南京博物院《观天下・坤舆万国全图》之所以获得口碑与市场双丰收，源自于南博与商汤的深度共创。其中，南京博物院承担了项目的主体策划、内容原创、艺术主导与全程运营，从文物解读、历史考证到叙事架构，由南博团队自主完成。商汤科技则通过技术落地等环节，将南博策划的沉浸式体验脚本借助AI和XR技术落地为可感知的虚拟空间，真正做到“用科技语言讲好中国故事”。

正是这种文化与科技从源头上的深度融合，让该项目跳出了“为一个馆定制一个展”的传统模式，真正具备了可复制、可规模化的产品基因。

作为国内率先将AI+XR技术系统性应用于文博沉浸式体验的展览之一，《观天下・坤舆万国全图》项目的技术架构可适配不同文物IP和场景需求，大空间定位追踪、720度全景渲染、AI驱动的人物与场景生成，均可模块化部署。与此同时，AI技术也大幅压缩了制作成本，原画创作效率提升近10倍，单件文物数字建模从1-2天降至1-2小时，让产品化落地的经济模型真正跑得通。

从“南博”出发走向海外

目前，商汤科技与南京博物院继续深化合作，将原版内容进行精简与二次优化，推出了专为公共文化服务场景设计的“南博VR精简版”。该版本在保留核心叙事场景的基础上，对体验时长和内容体量进行适度浓缩和二次优化，既降低了基层博物馆的落地门槛，又确保了核心体验不打折扣。

今年5·18世界博物馆日，“数见苏韵·家门口看大展”第二季在无锡博物院正式启动，《观天下》定制精简版作为本季重点展项首次面向公众免费开放，南京博物院全程负责运营统筹与内容把关，商汤科技提供技术支持。《观天下》定制精简版巡展还将覆盖江苏省13座城市，预计持续至2027年8月。此外，海外巡展也在积极推进中，计划赴意大利、西班牙等地。

商汤文旅产品负责人表示，此次巡展是“产品化”思路的最佳验证：通过模块化内容输出，让高品质数字文博体验得以跨城、跨国流动，实现社会价值与商业价值的双轮驱动。从南博出发，我们正在铺展一幅更大的“数字文化地图”。